новости и события

Анализ эффективности маркетинговых инструментов среди промышленных предприятий с годовым оборотом свыше 2 млрд рублей выявил существенный сдвиг в приоритетах. Так, отдача от PR-направления, по оценкам крупного бизнеса, выросла с 65% в 2024 году до 71% в 2025 году. В то же время удовлетворенность контекстной рекламой упала с 73% до 37%, таргетированной — с 72% до 31%, а SMM-продвижением — с 68% до 32%, выяснили бюро промышленного маркетинга Dинамика, PR-агентство FAVES Communications и Московская Торгово-промышленная палата.

Коммуникационное агентство FAVES Communications вошло в число лидеров Национального Рейтинга Креативности Агентств в сегменте «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. Корпоративная социальная ответственность». Рейтинг разработан Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы.

«Попасть в Рейтинг Креативности от АКАР — значит, получить признание рынка. Особенно ценно, что отмечена наша работа в рамках социально значимых коммуникаций, ведь такие проекты дают не только широкие охваты в медиасреде, но и помогают привлечь внимание к острым социальным проблемам в разных сферах жизни», — комментирует Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.

Коммуникационное агентство FAVES Communications разместилось на десятой строчке рейтинга «ТОП-25 коммуникационных агентств» от системы «Медиалогия» по итогам марта 2026 года.

В основе независимого медиарейтинга лежит анализ более чем 109 тысяч источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ. При составлении рейтинга сервис учитывает несколько весомых факторов: количество упоминаний в медиа, статус и влиятельность площадок, тональность и цитируемость публикаций.

Почти две трети предприятий (63%) намерены более активно поддерживать продвижение. О вероятном сокращении маркетингового бюджета сообщили лишь 6% компаний, еще 31% не планируют ничего менять. Это выяснилось в ходе III Ежегодного всероссийского исследования адаптации производственных предприятий к цифровой экономике, которое провели бюро промышленного маркетинга Dинамика, PR-агентство FAVES Communications и Московская Торгово-промышленная палата.

По результатам исследования, промышленные В2В-компании в 2025 году вложили в маркетинг в среднем 9,5% от своей выручки, что сопоставимо с 2024 годом (10,8%). Важно, что динамика инвестиций в продвижение зависит от размеров бизнеса. Так, предприятия малого предпринимательства снизили бюджет маркетинга с 11,5% от оборота в 2024 году до 10% в 2025 году, среднего — с 15% до 12%. Крупные предприятия, наоборот, оказались склонны к небольшому росту: с 6% до 6,5%.

Яндекс Вебмастер представил инструмент для оценки видимости сайтов в ответах Алисы AI. Почему это важно, как влияет на задачи PR и при чем здесь «нулевой клик», рассказывает Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.

Проект «Город будущего без строительных отходов», реализуемый компанией РОКВУЛ и PR-агентством FAVES Communications, вошел в шорт-лист национальной премии «Серебряный лучник» в номинации «Коммуникации в сфере устойчивого развития: экологические проекты».

В рамках проекта была разработана коммуникационная стратегия, основанная на трех принципах: роль инициатора диалога, исследование как основа для дискуссии и плавный переход от закрытого обсуждения к публичной повестке. Такой подход себя оправдал: охват проекта составил почти 19 млн, вышло более 60 публикаций в СМИ и в два раза выросло количество упоминаний бренда РОКВУЛ в контексте переработки строительных отходов и устойчивого развития.

FAVES Communications впервые вошло в десятку самых цитируемых коммуникационных агентств России по версии сервиса «Медиалогия», лидера в области аналитики и мониторинга российских СМИ. По итогам сентября 2025 года агентство поднялось сразу на шесть позиций, заняв десятое место из 25 возможных.

Место в первой десятке рейтинга «Медиалогии» говорит не только об узнаваемости агентства, но и о высоком уровне его экспертизы в вопросах PR-коммуникаций. На протяжении последних месяцев команда FAVES Communications значительно расширила пул клиентов, а также начала активно заявлять о себе в медиапространстве, выступая с аналитикой, кейсами и уникальными практиками.

48% россиян, то есть, почти каждый второй, вдохновляются публичностью и персональным брендом своих непосредственных руководителей. И только 26% однозначно не испытывают таких чувств, еще столько же затруднились ответить. Это выяснилось в рамках совместного исследования hh.ru, ведущей российской платформы онлайн-рекрутинга, и коммуникационного агентства FAVES Communications.

Несмотря на разнообразие маркетинговых инструментов и вопреки предсказаниям о том, что СМИ скоро канут в небытие, классические медиа вовсе не собираются умирать или сдавать позиции. Они трансформируются. Практика показывает — даже если меняется внешний формат, суть остается. А значит, продвижение через СМИ не теряет своей актуальности.

«Инфоповод года» — ежегодный исследовательский проект Медиалогии, цель которого — поиск и награждение наиболее ярких и нестандартных PR-кейсов компаний, создающих резонанс в СМИ. Победителем в категории «Недвижимость» стал специальный проект коммуникационного агентства FAVES Communications, подготовленный для РОКВУЛ, компании-производителя решений из каменной ваты. Реализация проекта «Город будущего» прошла в два этапа — социологический опрос и визуализация с помощью нейросети Midjourney.

В 2024 году маркетинговый бюджет производственных и промышленных предприятий России составлял в среднем 11% от оборота компании, выяснили в рамках совместного исследования Бюро стратегического маркетинга и брендинга «Dинамика», Московской торгово-промышленной палаты (МТПП) и коммуникационного агентства FAVES Communications. При этом в перспективе до 2027 года больше половины — 56% — компаний намерены увеличивать свои вложения в маркетинг и продвижение на рынке.

О нейросетях говорят много хорошего, но в основном абстрактно — описывают безграничные возможности. Узнали у пиарщиков, как они применяют «умные» инструменты на практике. В чем они уже хороши, а с какими задачами научатся справляться еще не скоро. Ответами делимся в Pressfeed.Журнале.

Владельцы пунктов выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries после нескольких дней забастовки одержали локальную победу: они добились отмены выставленных им штрафов. Исследователи называют этот протест крупнейшим за последние годы, а гасить конфликт пришлось представителям власти. «Секрет» обсудил случившееся с экспертами и сформулировал три вывода.

Компания FAVES Communications подключилась к реализации коммуникационной стратегии ROCKWOOL Россия — одного из лидеров строительной индустрии в своем сегменте. Агентство выиграло тендер, показав наиболее проработанное и глубокое предложение по мнению строительного бренда.

На российском рынке труда усиливается дефицит кадров, и поэтому работодателям необходимо активизировать работу над своими брендами для привлечения сотрудников. Максимально востребованными сейчас могут оказаться нестандартные форматы коммуникации в виде текстов и квизов, а в посланиях соискателям лучше избегать отсылок к далекому будущему.

Развитие технологий и пандемия Covid-19 внесли изменения в повседневную жизнь, а это напрямую повлияло на бизнес. Покупатели постепенно формируют новые тренды поведения, которые влияют на выбор товаров и услуг. Рассказываем, что изменилось и как на это реагировать бизнесу.